„Premiumul este ceva ce nu poti copia pur si simplu, tine de puterea marcii, de design si de dorinta oamenilor de a avea un astfel de produs”, a declarat Harald Kruger, membru al consiliului de conducere al BMW Group, comentand despre termenul premium utilizat tot mai intensiv de marci de volum.
Dupa ce BMW Group a cumparat MINI a reinventat aceasta marca si nu a fost usor, dar este un brand premium prin traditie si valori, iar cei care copiaza stilul nu pot ajunge premium peste noapte, desi comunica des despre premium, a spus Kruger, intrebat de 0-100.ro cum comenteaza asupra comunicarii intensive a termenului premium din partea unor marci care nu sunt.
Harald Kruger este membru in consiliul de conducere al BMW Group si este responsabil pentru MINI, Rolls-Royce si Motorrad (motociclete). De asemenea, Kruger este seful serviciilor post-vanzare pentru tot BMW Group.
„Premium inseamna sustenabilitate. (…) Premiumul nu e ceva ce poti copia. (…) Am reinventat MINI. Am reinventat premiumul in clasa mica. Fiat 500 si Opel ADAM copiaza acest plafon in alta culoare de la MINI, dar asta nu le face masini premium”, a declarat Kruger, la o masa rotunda cu jurnalisti din Romania, Italia si Turcia, organizata la Munchen, Germania.
Oficialul BMW a adaugat ca sustenabilitate inseamna gandire pe termen lung in cel mai serios mod posibil. Kruger da ca exemplu modelul electric BMW i3, care va fi lansat pana la sfarsitul acestui an, acest automobil fiind gandit de la bun-inceput sa fie electric, nefiind deci o adaptare. Totodata, sustine Kruger, odata cu BMW i3 debuteaza noi tehnologii de constructii ale automobilelor – cum ar fi impartirea masinii in celule, utilizarea fibrei de carbon – si noi servicii de mobilitate – aplicatii pentru smartphone, servicii financiare, inchirieri si altele.
BMW Group a avut un profit net de 5,12 miliarde euro in 2012, in crestere cu 4,4%. Totodata, vanzarile Grupului au crescut cu 10,6%. Pe larg despre acest subiect poti citi AICI.
Corespondenta de la Munchen, Germania.
